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如何写好公关新闻稿(转载)

  如何写好公关新闻稿(转载)_制度/规范_工作范文_实用文档。丁召旭 如何写好公关新闻稿 (转载) 公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布,既有对事件的总体描述,也要表达 对事件的观点,因此,从文章类型方面来看,可以认为是夹叙夹议的文章。 新闻稿件的篇幅一般较小

  丁召旭 如何写好公关新闻稿 (转载) 公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布,既有对事件的总体描述,也要表达 对事件的观点,因此,从文章类型方面来看,可以认为是夹叙夹议的文章。 新闻稿件的篇幅一般较小, 但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚,又要 精确地表达观点,使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上,对于 企业的公关新闻稿而言, 难主要就难在“把可是新闻,可不是新闻的事件写成新 闻”,或者说,是“一件司空见惯的小事写成意义非凡的大事”。因此,如果我 们把“事件描述”说成“画龙”,则精确地观点表达就是画龙的“点睛之笔”。 要写好新闻稿的“点睛之笔”,首先要对企业本身、赢咖主管企业所在的产业和市场 以及竞品有较为全面的了解和理解,并尽可能形成自己的观点。因此,在每次撰 写一篇新闻稿之前, 应尽量多地查阅相关的产业和市场信息,只有这样才能够较 为精确地把握住新闻事件的“亮点”, 并对新闻事件的“意义”做出恰到好处的 “拔高”! 相对于“观点表达”这一新闻稿的“神”, 新闻稿的“形”则相对“有章可 循”。通过长时间的实践,我们摸索出新闻稿撰写的“三段论”。 所谓“三段论”, 顾名思义就是在通常情况下,我们以三个段落完成一篇新 闻稿件: 第一段, 以较为简练的语言对事件做一概括性的描述,通常只要说清事件的 主体、客体、时间、地点,再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上, 我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”, 这种“浓缩”的好处在 于便于媒体记者的删改,同时也有利于读者的阅读。 第二段, 主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开,包括交待事件发生 的背景,事件相关的细节,重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。 第三段,主要是对事件提出“观点”,也就是对事件的“意义”进行“拔 高”。 撰写这一段的要领在于要“发散”开去写,要把这一事件放到大的市场环 境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写,只有这样,才能够在更高、更深 的层面去体现事件的价值和意义。 对于企业而言, 公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好 公众关系的新近事实的报道。请注意,这里有四个关键点: A) 关于企业,我们写的内容里,赢咖娱乐登录一定是要和企业有关,而且是要和企业想 要重点表述的内容有关,不能信口开河,特别是关键地带(开头结尾)一定要重 点表述企业宣传核心。 B) 塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词,并不是单纯说企业如何如 丁召旭 何好, 如何如何领先, 就是塑造了良好形象, 相反, 自卖自夸只会招致读者反感, 媒体记者也无法发布。所谓塑造,就是通过各种语言描述客观事实,烘托气氛, 最终让读者得出我们要传播的信息结论。 C) 培育良好公共关系,这一条相对较为宏观,属于公关公司策划范畴,我 们可以不必过多考虑。 D)新近事实,这一点非常重要,一定要把最新最近发生的,有新闻价值的 事情传播开来。

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