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公共关系传播有何重要作用

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  第二,精心策划出来的新闻事件,具有较高的新闻价值,容易引起记者们的注意,

  第三,这类事件大多带有戏剧色彩,奇特有趣比起一般的商业广告,更容易吸引公

  组织内部的信息传递给大众传播媒介过程是组织最常采用的一种原料形式,它包括

  撰写新闻稿是公共关系人员利用大众传播媒介对公众施加影响的必要手段,利用这

  种形式进行宣传,要求公关人员了解新闻媒介的性质、特点,熟悉新闻报道题材,掌握

  新闻写作技巧,以便向媒介提供具有新闻价值、合乎新闻学原理、符合新闻传播规律的

  稿件。与“吸引媒介”的宣传方式相同,这种宣传亦无须付费,不同的是公关人员提供

  的新闻稿不能直接发布出去,而要经过媒介“守门人”这一关,这就有被选用和不被选

  刊登广告。也是组织(尤其是赢利性组织)利用大众传媒的最常见的形式。这是一

  种付费的宣传方式。以这种方式进行的宣传有两种,一种是报纸、杂志、广播和电视节

  目中常见的产品或商品广告,如各类家用电器广告、化妆品广告以及金银首饰广告等

  等。我们熟知的许多商品,像海尔、佳雪等品牌,就是通过这种形式名扬四方的。刊登

  商业广告的目的在于宣传企业的产品和服务,引起人们的注意和兴趣,使之产生购买欲

  产、产品、经营管理、领导与员工等方面情况的介绍,赢咖娱乐登录包括节目祝词、节目赞助、开业

  及庆典消息等等。我们常见的”XXX向全国人民拜年”的广告,即属此类。与商业广告

  不同,这类广告的侧重点不在推销商品,而在于与公众进行感情交流,树立良好的组织

  第一,利用这种传播方式,组织具有较多的自主性,可以自行决定广告的形式与内

  第二,组织可以有充分的时间编制广告计划,确定宣传方案,在比较的基础上对费

  第三,由于组织花钱买下了新闻媒介的频道或版面,可令其反复播放或刊载,并持

  总而言之,想方设法吸引媒介使大众传播媒介主动了解并采集有关组织的信息和组织内

  部的信息传递给大众传播媒介两种传播形式对于组织来说都是不可缺少的,它们各有特

  点,也各有利弊。在实际工作中,公共关系人员可以根据组织面临的具体情况对此加以

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