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5年公关老鸟分享:怎么写好一篇新闻稿?

  刚毕业或者刚入公关行当的小孩,经常会问:“兵哥,怎么写好一篇新闻稿呢?”

  前几年,每次碰到这个问题,我都会抽时间约这群小孩当面讲解,希望能够将自己知道、掌握的写作技巧全教给他们,帮助他们成长。事实上,我的这些写作技巧,也许没办法和大V的相提并论,但拿来“日常使用”,赢咖2主管应付甲方爸爸还是绰绰有余的。

  大家都知道,我是新闻系广告学毕业的,学的最多的就是“广告文案”,在参加工作之前,压根没有写过一篇正儿八经的“新闻稿”。带我入门的是我的学姐,一位10多年的老记者。还记得那时候我写的东西是完全用不了,每天都会出现这样一幕:我花6个小时写好的一篇活动新闻稿,还不如她花15分钟写的质量高。

  之所以分享这个故事,只是想告诉大家,暂时不会写没关系,写的不好也没关系,只要我们用心学习,总有一天可以写好。

  第一点:平日里要多看报纸、杂志,有积累才有输出。直到有一天,你突然就浑然开朗,可以分析出作者的写作套路,会思考作者为什么会从这个角度去写,不从另外一个角度写。一篇文章的立意不同,写出来的效果就完全不同。真正的高手是从一堆烂大街的材料中,写出有新意,有独立见解的文章。

  第二点:甲方爸爸/领导让你写的稿件,无外乎三种:新闻稿、深度稿、行业稿。

  新闻稿,往往是针对某一件事情写的,我们只要做到把这件事说清楚就行。常规的写作方法是,把5W1H按倒金字塔的叙事结构去排列,重要的事情放最前面,不重要的事情放后面。

  深度稿,这比新闻稿要难一点点,不仅要交代清楚事情的5W1H,还要说一下事情背后的意义。撰写这种稿件,需要对事情本身、事情的发展趋势,和发展意义有独立客观的见解,切记人云亦云。

  行业稿,与新闻稿和深度稿不同,行业稿文章的立意点更多是针对某一件事的行业意义,需要把这件事放在整个行业里面去评价,对历史,对未来有什么推动作用。

  第三点:如果甲方爸爸/领导突然要你写一篇稿件,很急很急的那种,2小时后就要。遇到这种情况,问候谁都没有用,只能用稿件写作套路/模板快速成稿,只要操作得当,赢咖主管2小时写出一篇合格的新闻稿是完全没有问题的。赢咖2主管常规的套路是采用“1+2+3”的模式,即1个文章大标题,2个小标题,加每个小标题下面3段线小时快速成稿的模板”放不上来,需要的同学可以后台私信索取)

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